Im Rahmen dieser Übungsaufgabe soll die korrekte Zuordnung von Werbeträgern und -mitteln anhand verschiedener Beispiele erfolgen.
Eine Aufgabe sieht zum Beispiel so aus:
| Werbemittel | |
| Werbeträger |
Sobald man das Prinzip verstanden hat und sicher im Umgang mit den Begriffen ist, sollte man sich schwierigeren Aufgaben widmen.
Werbemittel: "Werbemittel sind Kommunikationsmittel (z. B. Wort, Bild, Ton, Symbol), mit denen eine Werbebotschaft dargestellt wird (z. B. Anzeige, Rundfunkspot, Plakate usw.)", (Hug, H. u. a.: Büromanagement, 1. Auflage, Rinteln, 2015, S. 67).
Werbemittel haben das Ziel, verschiedene Sinne anzusprechen (Sinnesziele). Folgende Übersicht klassifiziert die Werbemittel:
| Werbemittel | Sinnesziele | Beispiele |
|---|---|---|
| Optische Werbemittel | Wirken auf das Sehen | Schaufensterdekoration, Emails |
| Akustische Werbemittel | Wirken auf das Gehör | Verkaufsgespräch im Einzelhandel, Werbespots im Radio |
| Geschmackliche Werbemittel | Wirken auf den Geschmackssinn | Kostproben auf dem Wochenmarkt |
| Geruchliche Werbemittel | Wirken auf den Geruchssinn | Parfümprobe |
Die Einteilung der Werbemittel ist dabei nicht immer eindeutig, denn es kann auch Kombinationen von Werbemitteln und deren Sinneszielen geben. Eine Fernsehwerbung ist zum Beispiel sowohl ein optisches als auch ein akustisches Werbemittel.
Werbeträger sind die Transportinstrumente (siehe: Kalka, R. u .a.: Marketing, Planegg, 1998 S. 97) der Werbemittel und damit der von Konsumenten wahrgenommenen Werbung. Ohne Werbeträger kann es demnach keine Werbemittel geben.
| Arten von Werbeträgern | Beispiele |
|---|---|
| Printmedien | Zeitung (Tages- oder Wochenzeitungen), Zeitschrift, Prospekt, Katalog, Kundenzeitschrift |
| Rundfunk | Radio, Internetradio |
| Fernsehen | Öffentlich-rechtlicher Rundfunk, Privatfernsehen |
| Kino | Programmkino, Multiplexkino |
| Außenwerbung | Plakatwände, Bannerwände im Fußballstadion, Oberflächen von Bussen, Straßenbahnen und U-Bahnen, Litfaßsäulen, Schaufenster, Gebäude |
| Internet | Website |
| Werbeträger | Werbemittel |
|---|---|
| Straßenbahn der Berliner-Verkehrsbetriebe | Schriftzug auf der Seite der Straßenbahn |
| Schaufenster | Schaufensterdekoration |
| Fernsehen | Werbespot vor den Nachrichten |
| Kino | Werbespot im Vorspann eines Films |
| Zeitung | Werbebeilage, einseitige Werbeanzeige |
| Radio | Werbespot |
| Katalog | Foto eines beworbenen Produktes |
| Website | Pop-ups, Banner-Anzeigen |
| Verkäufer | Verkaufsgespräch |
| Präsentationstisch für Geschmacksproben | Geschmacksprobe in einem Supermarkt |
Viel Erfolg beim Üben.